抖音直播带货需备案了？

5月14日，抖音带货星图平台即将上线直播业务，直播目前仅开放抖音主播，需备线直响何微博 刷 会员且进驻条件为粉丝数小于50万、案星且30天平均看播人数需小于2000人。图平台上

我们也了解到，播业星图直播业务也会进行抽成。抖音带货并且，直播目前后台早已可以看见达人直播的需备线直响何报价，其中千万粉丝达人的案星报价高达1小时25万。

在抖音直播带货大步迈向的图平台上当下，这个新措施会对机构达人乃至店家带来哪些样的播业影响？

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星图上线直播业务

5月14日，巨量引擎旗下的抖音带货星图平台即将宣布上线“直播业务”。

凝聚抖音、直播今日头条和香蕉视频多平台的需备线直响何主播资源，星图的直播业务包括精准达人推荐、在线下单、微博 刷 会员营销数据剖析等功能，可为品牌店家、MCN机构和达人提供全链路、智能的直播内容交易服务。

此外，本次上线为1.0版本，前期仅开放抖音主播，截至5月15日中午18时，后台可接单的达人仅390位。

目前，品牌方和店家在登入星图官网后，可通过“达人广场”选择“直播主播”看到抖音主播的接单广场。

直播交易流程和短视频交易相同，用户可在主播广场筛选合适的达人主播，选择添加或步入页面后订购主播并填写任务要求，即可完成下单。

在合作形式上，星图目前采取固定价钱方法，按小时报价，顾客通过直播时长来订购，最低订购时长1小时。

主播通过点击“申请开通”按钮后机构和主播可自行定价，完成报价后即可显示为接单状态；如主播需暂停接单，将“接单中”的按键关掉即可。

我们通过星图后台发觉，目前1小时报价超过20万的达人共6个，最高报价是“猴哥说车”，1小时25亿元。

除“队长——不齐舞团”“不齐舞团”外，其余4位达人粉丝均超过千万，其中粉丝量最高的是逼格类达人“你的子笺子凛”，粉丝总量2229万。

报价区间人数最多的是“1万-5万”，共194名；其次是“5000-1万”，共110名。

当品牌店家发布订单后，平台将给主播预留的手机号发送邮件消息提醒；主播需在24小时内登陆星图查看并处理任务，24小时内未处理的任务将手动失效。

完整的任务流程有三个环节包括上传脚本，开始直播以及任务完成三个阶段。在整个订单履行过程中，品牌店家可沟通脚本细节、驳回和确认脚本、实时观看直播。

直播结束后，提供观看直播回放、评价反馈以及了解传播数据进行初验，最终付款、完成合作。

目前，直播主播广场可领略主播历史数据情况、直播精彩回放及粉丝画像基础数据等信息，帮助品牌和店家把握主播的数据和风格调性，评估主播和自身品牌与商品的契合度，最终筛选最合适的推广达人及主播。

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业内如何看？

“现在直播是趋势，广告主的直播需求也越来越多，肯定要上星图收费。”

消息一出，很快导致了业内人士热议。

将直播价钱和抽取费用摆上台面，无疑让人想到1年前星图刚才上线时对MCN机构和达人提出的重重门槛。

“现在都在做纯佣金带货抖音业务下单24小时，坑位费也是私下收，说实话抖音很难去抢达人的坑位费。”有人猜想，在星图上线直播业务，是抖音要做渠道链的第一步。

据知情人士透漏，星图也会对直播业务进行抽成，但目前抽成比列尚不知晓。

据悉，也有业内人士表示，原本抖音橱窗就是抽成5个点的服务费+6个点的佣金，这个费用是向店家抽取。

为此，此次星图的直播业务，其实就是向达人抽取佣金。

但是，要求达人带货须要通过官方报备，在品牌店家和达人主播间搭建起一条完整的交易渠道，一方面既能易于品牌和店家找到合适的推广达人主播；

另一方面也将加深平台方对带货达人，品牌店家的资质初审和进驻门槛等方面审视和初审。

据了解，目前在星图后台可开通直播业务的达人粉丝量必须小于50万，但是30天平均看播人数需小于2000人。

但粉丝数高于这个量级的达人才能带货，或则会不会遭到影响，目前官方也仍未给与解答。

“这个门槛真的太高了，中大型店家很难玩下去。”

某MCN机构的营运负责人告诉我们，一旦设定、提高直播带货门槛，将会造成一大批中小主播和店家在一定时间内未能播出，“这样的玩法MCN机构就必须及时消耗硬广配额。”

我们觉得，在抖音大力发展电商的当下，不太可能此时压低门槛，让广大店家和新人主播未能上映。

最大的可能是抖音业务下单24小时，目前只是给粉丝50万以上的达人设置门槛。而粉丝数高于50万的，因为流量盘还比较小，常常还处于涨粉阶段。

据悉，星图的直播业务的最低订购时长为1小时，最多可支持4个小时，这对于混播类产品无疑会带来不小的严打，也即意味着混播达人原先一场直播可带货十几个乃至几十个品牌产品，现在最多一场似乎仅可带4个品牌的产品。

“未来还有可能，将销售额列入主播的考评机制。”可以看见，星图直播业务的上线，也意味着抖音电商朝着更规范化、有序化的方向迈向。

不久前，有媒体报导称抖音2020年电商GMV目标为2000亿，而快手为2500亿。

5月15日开始，抖音直播带货活动“515王牌直播间”正式开启，采用主播榜单排位赛的形式，覆盖各个品类，包含各个粉丝层级的主播达人，构建全民直播带货。

抖音电商直播正在大步迈向。

而星图新增直播业务、达人带货须要报备以后，将会形成如何的影响，我们将继续保持关注。

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